Manual da Marca Kalu Travel Co., Ltd.
Versão 1.1
1. Essência da Marca
Luxury DMC Licensed Operator in Japan
Posicionamento: Empresa japonesa especializada em turismo receptivo, oferecendo soluções completas para viajantes, agências e operadoras internacionais que buscam excelência, autenticidade e a verdadeira hospitalidade japonesa.
Propósito: Traduzir a essência do Japão por meio de uma comunicação elegante, minimalista e atemporal, inspirada na arte, na arquitetura, no design e no verdadeiro espírito do Omotenashi. Cada elemento da marca deve transmitir beleza, significado e autenticidade, expressando uma elegância discreta e atemporal.
Valores: Inspirados nas filosofias japonesas que orientam cada decisão da Kalu Travel.
Omotenashi（おもてなし）
Hospitalidade genuína e o cuidado com cada detalhe.
Kaizen (改善)
Melhoria contínua em tudo o que fazemos.
Ichigo Ichie (一期一会)
Cada encontro é único e merece ser vivido com presença.
Personalidade da Marca: Elegante, Culta, Minimalista, Contemporânea, Alegre, Sensível. Que reflete luxo japonês nos detalhes.
Linguagem elegante, objetiva e acolhedora.
A marca comunica exclusividade sem exageros.
2. Logotipo
O ponto vermelho representa o Japão (sol nascente) e funciona como elemento de destaque. o A representa o Monte Fuji, montanha.
Simboliza o Monte Fuji, elevação, caminho e jornada.
+
Simboliza o Sol nascente. Energia, novos começos e propósitos.
=
Identidade minimalista, memorável e repleta de significado.
2.1. Variações do logotipo
A versão principal deve ser utilizada preferencialmente sobre fundos claros. Em fundos escuros ou de baixa luminosidade, utilize a versão em negativo, preservando o contraste e a legibilidade.
As variações cromáticas do logotipo foram desenvolvidas para preservar sua identidade em diferentes aplicações. Utilize sempre a versão que ofereça o melhor contraste com o fundo, mantendo a consistência da marca.
2.2. Formatos exclusivos do logotipo
As versões alternativas do logotipo destinam-se exclusivamente a aplicações que exigem formatos quadrados ou circulares, como redes sociais, aplicativos, plataformas de mensagens, favicons e demais ambientes digitais. Seu uso garante melhor adaptação do símbolo sem comprometer a identidade da marca.
Aplicações recomendadas
• WhatsApp Business
• Facebook e Instagram
• LinkedIn
• YouTube
• Google Business Profile
• Microsoft Teams
• Favicons
• Ícones de aplicativos
• Thumbnails e avatares em plataformas digitais
• Pequenos material impressos
• Material promocional (canetas, chaveiros…)
2.3. Versões Monocromáticas
As versões monocromáticas do logotipo garantem sua correta aplicação em situações onde o uso da identidade colorida não é possível. Elas preservam a integridade visual da marca, assegurando legibilidade e reconhecimento em diferentes meios e processos de reprodução.
A versão totalmente preta deve ser utilizada sobre fundos claros ou de baixa interferência visual, mantendo o máximo contraste e garantindo uma reprodução limpa e elegante.
A versão totalmente branca deve ser aplicada sobre fundos escuros ou imagem de baixa luminosidade, preservando a legibilidade e a presença da marca sem comprometer sua identidade.
2.4. Aplicações incorretas do logotipo
Não aplique o logotipo sobre fundos que alterem sua percepção visual ou comprometam a consistência da identidade da marca.
3. Paleta de cores
A paleta de cores da KALU combina neutralidade, sofisticação e equilíbrio, inspirada na estética japonesa contemporânea. As cores complementares oferecem flexibilidade para diferentes aplicações, preservando a elegância, a consistência e o caráter minimalista da identidade visual.
Diretrizes
• Utilize o Warm Ivory como cor predominante em fundos.
• O Charcoal Black deve ser priorizado para textos, logotipo e elementos principais.
• O KALU Red deve ser utilizado de forma pontual para destacar informações importantes.
• Os tons Smoked Charcoal, Stone Gray, Sand Beige, Burned Bronze e Warm Bronze podem ser utilizados em elementos gráficos, interfaces, ícones, fundos secundários, divisórias e detalhes decorativos.
• Outras cores podem ser utilizadas quando a aplicação exigir, desde que sejam harmoniosas com a paleta oficial e não comprometam a identidade visual, a elegância ou a consistência da marca.
• Evite o uso de cores excessivamente saturadas, fluorescentes ou que descaracterizem o posicionamento premium da KALU.
Cor do texto
Charcoal Black: #2a2623 | RGB: 228 / 71/ 39
Cor do fundo
Warm Ivory: #f4f0ee | RGB: 244 / 240 / 228
Cor do elemento
Kalu Red: #e44727 | RGB: 42 / 38 / 35
Aplicações diversas
Soft Coral: #EB9B7F | RGB: 235 / 155 / 127
Aplicações diversas
Smoked Charcoal: #5c5854 | RGB: 92/ 88/ 84
Aplicações diversas
Stone Gray: #A69F98 | RGB: 18/ 7/ 11
Aplicações diversas
Sand Beige: #dad3c7 | RGB: 218/ 211/ 199
Aplicações diversas
Burned Bronze: #7a5c3e | RGB: 122/ 92/ 62
Aplicações diversas
Warm Bronze: #9d7f48 | RGB: 157/ 127/ 72
4. Tipografia
A Plus Jakarta Sans é a tipografia oficial da KALU. Sua estética contemporânea, limpa e versátil reforça o posicionamento premium da marca, proporcionando excelente legibilidade em materiais impressos e digitais.
Família Tipográfica:
Plus Jakarta Sans
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
!@#$%&*()[]{}.,:;?/
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Pesos Oficiais:
Light 300
Legendas e informações complementares.
Regular 400
Corpo de texto e descrições.
Medium 500
Subtítulos e destaques.
SemiBold 600
Títulos secundários.
Bold 700
Títulos principais
Bold 800
Chamadas
Família Tipográfica:
✔ Utilizar exclusivamente a família Plus Jakarta Sans em todos os materiais institucionais.
✔ Manter a hierarquia tipográfica definida neste manual para garantir consistência visual.
✔ Priorizar boa legibilidade, alinhamento e espaçamento em todas as aplicações.
✖ Não substituir por outras famílias tipográficas.
✖ Não distorcer, condensar, expandir ou aplicar efeitos na fonte.
✖ Não utilizar pesos diferentes dos definidos neste manual.
5. Elementos Iconográficos
Os elementos iconográficos da KALU são inspirados na cultura japonesa, na natureza e na arquitetura minimalista. Desenvolvidos com traços simples e formas geométricas, complementam a identidade visual da marca sem competir com o logotipo.
Seu uso deve ser discreto e funcional, reforçando a comunicação em materiais institucionais, apresentações, website, redes sociais e peças gráficas.
Novos ícones poderão ser desenvolvidos conforme a necessidade, desde que mantenham o mesmo padrão visual, espessura de traço, geometria, proporções e linguagem gráfica estabelecidos neste manual, garantindo consistência em toda a identidade da marca.
Diretrizes de uso:
• Utilizar preferencialmente em uma única cor da paleta oficial.
• Manter espessura e proporções originais.
• Respeitar espaçamento adequado entre os elementos.
• Aplicar de forma sutil, como apoio visual e não como elemento principal.
• Priorizar composições limpas e minimalistas.
Evitar:
• Alterar o estilo dos ícones.
• Misturar com ícones de outras famílias gráficas.
• Aplicar sombras, gradientes ou efeitos.
• Modificar a espessura dos traços.
• Utilizar excesso de ícones em uma mesma composição.
6. Estilo fotográfico
A fotografia é um dos principais elementos da identidade visual da KALU. Todas as imagens devem transmitir sofisticação, autenticidade e a exclusividade de viajar pelo Japão com conforto e atendimento personalizado.
Aplicações e uso de imagens
• Priorize imagens com atmosfera calma e composição minimalista.
• Utilize fotografias com espaço negativo para acomodar o logotipo.
• Posicione a marca em áreas livres de elementos visuais concorrentes.
• Evite aplicar o logotipo sobre rostos, objetos ou fundos com muitos detalhes.
• Preserve sempre o equilíbrio entre a fotografia e a identidade visual.
Em aplicações especiais, o logotipo poderá ser utilizado com até 10% de transparência para uma integração mais sutil à composição fotográfica, preservando sempre sua legibilidade, reconhecimento e integridade visual.
As fotografias devem priorizar:
• Hotéis e acomodações de alto padrão.
• Ryokans e experiências tradicionais.
• Gastronomia japonesa refinada.
• Paisagens naturais e as quatro estações.
• Arquitetura contemporânea e patrimônio cultural.
• Transporte executivo e mobilidade premium.
• Experiências exclusivas e personalizadas.
• Pessoas em momentos espontâneos e autênticos.
Linguagem Fotográfica
• Iluminação natural e equilibrada.
• Cores suaves e fiéis à realidade.
• Composição limpa e minimalista.
• Destaque para texturas, materiais e atmosfera.
• Espaços organizados e elegantes.
• Sensação de tranquilidade, conforto e exclusividade.
• Uso inteligente do espaço negativo para valorizar a composição.
7. Universo visual
O universo visual da KALU é inspirado na estética japonesa contemporânea, onde o luxo se expressa por meio da simplicidade, dos materiais naturais e do equilíbrio entre arquitetura, luz e natureza. Cada elemento visual deve reforçar uma atmosfera de tranquilidade, exclusividade e sofisticação.
Materiais
Utilizar referências que transmitam qualidade e elegância.
• Madeira natural
• Pedra natural
• Linho
• Papel Washi
• Vidro
• Bronze escovado
• Concreto aparente
• Cerâmica artesanal
Evite materiais sintéticos, acabamentos de baixa qualidade ou elementos que comprometam a percepção de sofisticação da marca.
Arquitetura
Valorizar ambientes minimalistas e bem planejados.
• Linhas retas
• Espaços amplos
• Geometria simples
• Design japonês contemporâneo
• Integração entre interior e natureza
Evite referências arquitetônicas com acabamentos básicos, materiais de aparência comum e composições que não expressem elegância, exclusividade e atenção aos detalhes.
Composição
Toda composição visual deve respeitar os princípios da marca.
• Espaço negativo
• Poucos elementos
• Equilíbrio visual
• Simetria quando apropriada
• Foco no elemento principal
Evite composições com excesso de elementos decorativos, múltiplos pontos de atenção ou objetos que prejudiquem a harmonia e o foco visual.
A identidade visual da KALU é construída pela harmonia entre arquitetura, natureza, materiais e luz. Cada elemento deve contribuir para uma comunicação elegante, atemporal e autenticamente inspirada no Japão.
Luz
A iluminação faz parte da identidade da marca.
• Luz natural
• Luz indireta
• Sombras suaves
• Contraste equilibrado
• Atmosfera acolhedora
Evite ambientes com iluminação artificial predominante, acabamentos comuns ou elementos que não transmitam sofisticação e acolhimento.
Natureza
A natureza deve transmitir serenidade e contemplação.
• Jardins japoneses
• Água
• Bambu
• Rochas
• Árvores
• Monte Fuji
• Paisagens das quatro estações
Evite referências com paisagismo de aparência comum, vegetação desordenada ou composições que não expressem cuidado, elegância e integração com a arquitetura.
Atmosfera
Cada peça criada para a KALU deve transmitir:
• Exclusividade
• Elegância
• Serenidade
• Hospitalidade
• Autenticidade
• Atemporalidade
Evite referências que transmitam uma experiência comum, com mobiliário simples, iluminação convencional e ambientes que não reflitam o posicionamento premium da KALU.
8. Evite o uso incorreto de imagens
Evite utilizar fotografias que comprometam a percepção premium da marca.
• Saturação e contraste excessivos.
• Filtros artificiais ou edição exagerada.
• Iluminação dura ou artificial predominante.
• Ambientes visualmente poluídos ou desorganizados.
• Excesso de pessoas ou locais superlotados.
• Fundos carregados que dificultem a leitura da imagem.
• Pessoas em selfies, poses forçadas ou expressões artificiais.
• Objetos que desviem a atenção do elemento principal.
• Elementos que transmitam ostentação ou excesso.
• Fotografias genéricas ou sem identidade.
• Imagens de baixa qualidade ou baixa resolução.
• Composições sem hierarquia visual ou sem ponto focal.
9. Redes sociais
A presença digital da KALU deve refletir os mesmos princípios da identidade da marca: elegância, autenticidade e sofisticação. Todas as publicações devem manter consistência visual, priorizando fotografias de alta qualidade, layouts minimalistas e uma comunicação clara.
Foto de Perfil
• Utilizar preferencialmente a versão oficial do logotipo.
• Em formatos circulares, utilizar a versão adaptada para avatar.
• Manter margem de segurança para evitar cortes automáticos.
• Não aplicar fundos diferentes dos previstos no manual.
Paleta de Cores
Utilizar as cores oficiais da marca em:
• Artes institucionais
• Stories
• Destaques
• Capas
• Posts promocionais
Linguagem Visual
Toda comunicação deve transmitir:
• Exclusividade
• Hospitalidade
• Elegância
• Serenidade
• Confiança
• Experiências personalizadas
Estilo Fotográfico & Composição
• Preferencialmente utilizar imagens limpas, sem textos sobrepostos.
• A chamada principal, legenda e demais informações devem ser apresentadas na descrição da publicação, preservando o impacto visual da fotografia.
• Quando necessário, aplicar o texto centralizado e discreto com fonte extra-light, respeitando as áreas de respiro e a legibilidade da imagem.
As imagens devem seguir o padrão visual da KALU:
• Luz natural e equilibrada.
• Tons neutros e baixa saturação.
• Arquitetura minimalista.
• Cultura japonesa e experiências autênticas.
• Gastronomia refinada.
• Paisagens serenas e bem compostas.
• Priorizar espaços negativos (espaço em branco).
• Utilizar poucos elementos por composição.
• Valorizar a fotografia como protagonista.
Evitar
• Molduras chamativas.
• Cores excessivamente saturadas.
• Emojis em excesso.
• Fontes diferentes da identidade.
• Excesso de informações.
• Layouts poluídos.
• Elementos gráficos desnecessários.